在 奥飞娱乐 股份有限公司的电商云仓里，超级飞侠、铠甲勇士、剑旋陀螺、量子战队机甲等玩具陆续完成分拣、质检、打包，每2秒就有一个快递在流水线上核验过关，等待发货。“六一”国际儿童节前夕，玩具礼品迎来销售高峰，中国玩具礼品之都澄海向全球大小朋友源源不断生产、发送“六一”礼物，带去快乐和惊喜。不少00后大学生也成了玩具消费主力军。今年5月，澄海玩具产业带过家家玩具的销量同比增长了367%，日均搜索增长473%，其中，00后大学生占据了四成的购买份额。

　　如今，随着科学技术发展和消费的人需求多样化，澄海玩具企业紧跟时代潮流，放飞想象力，讲好IP故事，催生产业新动能，推动产业高质量发展。

　　“平时我们每天有800到900立方米的货物从这里发往各地的经销商和大型商超。”在奥飞娱乐公司的立体库里，高高的库架上摆满玩具，公司物流高级经理吴耿鹏向记者介绍，“六一”节恰逢618电商大促周期，日均发货量翻了近一倍，每天至少要发送1500立方米的货物，一部分出口到世界各地，一部分供应给国内经销商和山姆、沃尔玛等大型商超，一部分供应到电商云仓，满足各大电子商务平台的订单。“大促节点高峰期云仓每天可发出几万件快递。”吴耿鹏说道。

　　当前，玩具市场之间的竞争越来越激烈，澄海玩具企业纷纷借力IP培育产业新质生产力，全区玩具产业IP授权数和玩具品牌拥有量均为全国第一，每年拿到的玩具类专利授权数量在1万件以上，澄海玩具产业正以“玩具+IP”的模式蒸蒸日上。奥飞娱乐公司构建全年龄段IP矩阵，其中，世界级IP超级飞侠今年迎来10周岁生日，超级飞侠动画片和IP玩具受到球170多个国家小朋友的喜爱，其他国内大IP喜洋洋灰太狼、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙已经有15年以上的历史，通过布局优质IP，生产玩具、文具、日用品等多品类衍生品，深受市场欢迎。公司年度报告数据显示，2023 年，奥飞娱乐的国内市场玩具零售总额906.9 亿，同比增长2.7%。公司也将坚持发展IP，做大做强文创产业。奥飞娱乐股份有限公司人力行政经理邵启帆表示，公司后续会继续推进 人工智能 与儿童IP活化、儿童IP 数字人 研发及商业应用。

　　国产头部积木品牌森宝积木持续发力国潮IP，先后拿到了流浪地球、航母山东舰、故宫文化等超级IP，同时也依托强大开发团队开发原创系列新产品。今年“六一”和618大促节点，公司重点推出了全球粉丝喜欢的海绵宝宝新款积木玩具和周星驰电影场景玩具，在IP上玩转新花样，这些积木玩具不仅“细节拉满”，还加入日用品功能，创意满满，极大虏获消费者的心，这也助力企业在此次大促销中登上销售榜首，创下历史最好成绩。“从5月20日到5月28日，在天猫618第一波大促节点上，森宝积木旗舰店获得国潮积木榜的第一名，我们最高峰日单量接近1万件。”广东森宝文化实业有限公司商业运营总监蚁银瑶告诉记者。

　　2017年以前，澄海积木品牌屈指可数，随着积木慢慢的变成为玩具市场中最受喜爱的类目之一，如今，澄海积木品牌已超百个，品牌数量增长10倍以上。在潮玩消费需求带动下，各积木品牌开始“卷”创意、“卷”IP、“卷”文化，拼科技、拼人才、拼创新，不断挖掘、培育高端消费市场，争当国产头部积木品牌。“大家都不断在创新，无论是外观的审美，创意的新玩法，还有积木场景的还原度、仿真度，都向我们提出更加高的要求。我们在玩法创意上，加入除积木之外的拍拍灯、投影的功能，在周星驰电影场景积木玩具中，玩家还可以把整体结构中的摄像机拆下来单独把玩，增加可玩度。”蚁银瑶说。

　　目前，汕头正持续推进企业倍增培育、创意创新赋能、商贸服务提质、品牌塑造提升“四大行动”，澄海玩具企业乘着文化创意的东风一路飞驰，讲好文化故事，为世界打开“想象力的大门”。接下来，澄海区将做大做强“玩具+大文创”产业，重点发展积木玩具产业，协同发展文化创意产业，突破发展高端模型产业，加快实施创意创新赋能，力争将澄海打造成为全国乃至全球玩具产业高端发展、创新发展、质量发展的标杆和引领极，助力汕头走好走实“工业立市、产业强市”之路，以“贸”促工、以“工”兴贸、工商并举。

　　在邵启帆看来，对于内容创意研发企业来说，创造新兴事物的能力是一定要具有的关键核心能力，公司要用创新精神创造精品，敢于创新与变革，紧跟市场趋势和用户消费需求。蚁银瑶则和记者说：“我们大家都希望提供更多元化的选择给消费者，致力打造中国孩子的第一个积木品牌。”

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